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老年产品包装的现状与发展趋势（上）

引 言

随着我国60岁以上老年人口的增加，人口老龄化问题日益突出。当我们关注着人口老龄化给社会发展带来诸多不利因素的同时，也出现了一个潜力无穷的“银色市场”一即满足老年人消费需求的特殊市场。老年消费需求的增加，也刺激了老年产品市场的发展。而对产品起着保护、美化、推销作用的包装，将进一步提升产品的竞争力，使产品最终赢得市场。因此，开发老年产品包装具有巨大的经济效益和社会效益。

1 我国老年人口消费需求现状

据统计，目前我国60岁以上的人口已达1.34亿，占全国总人口的10%，已经进人老龄化时代。预计到2030年中国老年人口将超过欧洲人口之和，这将是一个非常庞大的数字。但是，庞大的数字背后潜在更加庞大而丰富的消费需求。随着改革开放的进一步深人，人们的生活正日益从温饱型向小康型迈进。生活水平的提高，以及外来文化和青年消费的示范效应，老年人的消费自我压抑现象正逐步缩小，消费观念和消费方式有了很大的改变，老年人的消费活动在逐步增强，消费需求也日趋丰富，消费决策将从1般与机头温度相仿便可求实求廉的动机向求新、求美的动机转化。这种转变使老年产品及包装市场逐渐活跃起来。随之形成许多缺口，设计人员和厂家应该重视市场新动态，

抓住这个难得的契机。

2 我国老年产品包装的现状分析

目前，我国针对老年人这个特殊消费群体的产品相对短缺，所以老年产品的包装工业就更加滞后。即使存在某些包装，其设计也是非常简单、沉闷的。以老年人常穿的某品牌布鞋的包装为例，其包装物仅是一个筒状的单层油皮纸。纸上只印有厂家、型号、生产日期等少许溢流阀说明性文字，包装即不精美，又不便于墙贴携带。几十年如一日，守着“酒香不怕巷子深”的传统经营观念。但如今是“皇帝的女儿也愁嫁”，厂家如果不打好包装这张牌，销售量肯定得不到提升，甚至会下降。随着人们物质和文化水平的提高，老年人的需求正日益丰富多彩，产品的包装也应随之发生相应的变化。企业才能顺应时代前进，才能得以生存和发展。另一方面，即使有一部分老年产品包装非常精美，却并不为老年人所认知。因为老年人随着年龄的增长，视力正逐渐减退，老年人要在琳琅满目的货架上找到老年用品并不是一件容易的事。有的产品仅从包装上根本无法识别是否适用于老年人，即使有一些特殊标识，如“老年型”、“滋补型”等文字，也并不太醒目，这样的包装常常不利于老年人对产品的选择。所以只有掌握了老年《中国制造2025》自2015年由国务院正式印发以来人的心理和心理特点之后，才能设计出满足老年人特殊需求的产品包装。目前，有的厂商已经调整了设计观念，产生了一些成功的设计范例，例如老年保健产品“脑10小时温度波动不得大于±0.5℃白金”(这里我们暂且不评价其产品本身，只针对其包装设计发表一点看法)。从民意调查来看，老年人对其包装还是颇为满意的。其外包装主色调采用宝蓝色，沉稳而大方，正中印有醒目的“脑白金”三字，容易识别。整体包装比较轻便、美观，且显得非常华贵。接受这样的产品不仅使老年人生理上得到了满足—可以延年益寿，而且心理上也得到满足— 获得尊重和关爱。这两年脑白金的销售特别好，因为市场上很少有象脑白金这样既包装精美又适合老年人的产品，它很明智地抓住了这个市场空白点，极具竞争力。

3 我国新一代老年产品包龙头花洒装的特征

要设计一款好的产品包装，首先应从消费者的角度出发。现在，我们的目标消费群是老年人，就应“以老年人为本”，充分考虑老年人的生理和心理需求及其变化，以满足老年人不断增加的物质和精神需要。笔者认为，一件好的老年产品包装应具备以下几个特点:

3.1 创造性这是包装设计最重要的前提。即使是老年产品包装，也应体现新时代的特点，体现新材料、新工艺、新技术带来的一系列革新。

3.2 适用性设计师所完成的包装设计一定要适宜人。这一切必须围绕老年人的心理和生理特点进行展开。老年人这个特殊的消费群体，随着年龄的增长，骨骼和肌肉日渐衰退。所以老年产品包装一定要轻便，易于携带。老年人还有一特点是视力明显下降.所以老年产品包装的主体性文字标识应该醒目、正规，以吸引老锁线机年人的注目。